Os anúncios no ChatGPT vão ficar bem mais simples para lojas online. A OpenAI anunciou ferramentas de feed de produtos que permitem ao e-commerce gerar campanhas a partir do catálogo já existente, em vez de montar cada anúncio manualmente. A lógica é parecida com a do Google Shopping: a marca conecta o catálogo, escolhe quais itens podem ser anunciados e o sistema cria os anúncios usando nome, imagem e demais atributos de cada produto.
Como vão funcionar os anúncios no ChatGPT
O novo formato é pensado para escala. Segundo a apuração, ele suporta até 1 milhão de SKUs por anunciante, e a OpenAI pede que novos parceiros de e-commerce enviem uma amostra de 100 produtos antes de liberar o catálogo completo. Os anúncios no ChatGPT continuam aparecendo abaixo das respostas e são claramente marcados como patrocinados.
A infraestrutura conta com parceiros de tecnologia como Criteo (o primeiro da lista), Adobe, Kargo, Pacvue e StackAdapt, além de agências como Dentsu, Omnicom, Publicis e WPP. O recurso já foi liberado em mercados como Estados Unidos, Austrália, Nova Zelândia e Canadá, com cobrança por clique e por mil impressões (CPM) — e modelos de custo por ação ainda em desenvolvimento. A empresa não anunciou data pública para o formato de feed de produtos.
Por que isso importa para o seu negócio
O diferencial estratégico está no tipo de sinal usado. Como observou a consultoria eMarketer, os anúncios no ChatGPT estão ligados à intenção da conversa, e não ao histórico de buscas, à atividade em redes sociais ou ao comportamento de navegação em marketplaces. Na prática, o anúncio surge quando o usuário está pedindo uma recomendação — um momento de alta propensão à compra. O alcance ajuda a explicar o interesse das marcas: o ChatGPT passou de 800 milhões de usuários semanais no fim de 2025, segundo a OpenAI, o que o transforma em uma vitrine de massa para anunciantes.
Para o lojista brasileiro, ainda que o lançamento comece em outros mercados, o recado é de planejamento. Manter o catálogo de produtos organizado, com títulos, imagens e atributos limpos, é o pré-requisito para entrar nesse canal assim que ele chegar. Quem já cuida bem do feed para o Google e para marketplaces sai na frente, porque os mesmos arquivos estruturados tendem a ser reaproveitados. Vale acompanhar de perto: a publicidade dentro de assistentes de IA é um canal novo, e os primeiros anunciantes costumam pagar menos por resultado enquanto a concorrência ainda é baixa.
Conteúdo reescrito e traduzido para PT pela redação luiscortex, revisado por humano.
Fonte: Marketing Tech News
